当前位置:阿胶 > 东阿阿胶 >

标杆考察走进山东东阿阿胶集团参访|对标学习东阿品牌文化传播营销

阿胶养生网 发布时间:2020-08-29 11:40

标杆企业东阿阿胶集团


东阿阿胶1952年建厂,1993年由国有企业改为股份制企业,1996年在深交所挂牌上市,现有员工4800余人,总资产127.6亿元,拥有中成药、保健品、生物药三大产业门类,品牌价值371.3亿元。

东阿阿胶是央企华润医药集团所属的上市公司,是全国最大的滋补养生类中药阿胶生产企业、中国滋补养生第一品牌,是国家高新技术企业、国家级创新型企业、国家非物质文化遗产阿胶制作技艺传承企业、中华老字号企业、全国中医药文化宣传教育基地、全国科普教育基地、首批国家健康旅游基地示范企业。

标杆考察走进山东东阿阿胶集团参访|对标学习东阿品牌文化传播营销

对标山东东阿阿胶

“从当年的手工作坊,到市值300多亿元的中药巨头企业,东阿阿胶仅用了10多年的时间使身价暴涨了20倍,净利润从1亿增长到了18亿。东阿阿胶的崛起带动和盘活了整个阿胶行业,在满屏充斥资本寒冬、裁员的当下,东阿阿胶十多年的战略创新成就,也为企业界乃至中国经济提供了一个“高质量发展”的微观样本。

东阿阿胶集团游学背景

阿胶是中华医药瑰宝,也是东阿的城市名片。东阿阿胶对标世界一流企业发展,持续抓创新、强质量、树品牌,走出了一条充满活力的“3+X+2”全产业链融合发展新模式,即上游发展毛驴养殖、交易、加工三大产业;中游聚焦阿胶主业,培育多种产品、多个品牌;下游发展健康服务业、养生旅游业,成为传统产业新旧动能转换的典范样本,达到了“一产控资源、二产抓发展、三产重体验”的完美结合,实现了产业链延伸、价值链提升、供应链贯通“三链重构”。

标杆考察走进山东东阿阿胶集团参访|对标学习东阿品牌文化传播营销

1.上游聚焦毛驴产业:做大百亿元黑毛驴产业链

坚持“把毛驴当药材来养”,实施“全产业链、全过程溯源工程”,做大百万头、百亿元黑毛驴产业链。

在全国建立20个毛驴药材标准养殖示范基地,在聊城建设100个扶贫养驴场,建立国内首个网上毛驴交易平台(简称“驴交所”),十万头毛驴深度加工厂、万吨饲料厂,驴肉火锅店、包子铺,毛驴博物馆、世界毛驴王国乐园等,构建覆盖饲料、养殖、交易、深加工、餐饮、旅游的全产业链集群。

2.中游聚焦阿胶主业:实现智慧产业化和产业智慧化

以“阿胶+”战略为引领,深化全员工匠精神,实施质量再提高、剂型方便化工程,大力推进研发创新和智能制造。研制出“阿胶+叶酸”保健品、阿胶燕麦奶、小分子阿胶等20余种新产品、新剂型;

同时,大力发展智能制造,建设智慧工厂。东阿阿胶自2013年以来申报设备技术专利110件,引领胶类中药产业从传统的手工工艺向机械化、自动化和智慧化工艺变革。

3.下游聚焦体验旅游:做强百万游客体验旅游产业链

坚持“顾客变游客、游客变顾客”,实施“体验营销工程”,做强百万游客体验旅游产业链。以工厂为舞台,以产品为道具,以消费者体验为核心,创造出值得回忆、令人难忘的体验活动,打造体验旅游新模式。

目前,东阿阿胶是首批“全国工业旅游创新单位”。按国家5A级工业旅游标准,东阿阿胶建设了国内单体最大、设计理念全球领先的阿胶生物科技产业园。同时,开发一系列特色旅游项目,建设东阿阿胶城、毛驴主题乐园、中国阿胶博物馆、毛驴博物馆,打造“三园两馆”旅游框架,建成以健康养生为核心的体验旅游产业链。预计产业链建成后,每年将实现60亿元的旅游收入。

标杆考察走进山东东阿阿胶集团参访|对标学习东阿品牌文化传播营销

"寿人济世"是企业践行的神圣使命

每个成功的企业背后,都有其成功的秘诀。东阿阿胶之所以可以打造出300多亿的产业链,全产业链融合发展新模式是东阿阿胶制胜可靠保证,而“寿人济世”的高远立意为企业整合全产业链管控体系打下坚实的基础。

在中药行业,通过上游原料保障、中游产品创新、下游文化体验营销进行全产业链布局的“东阿阿胶”,除了有望冲刺行业最高领导者之外,还有希望借助“消费升级”、“一带一路”和“国家品牌战略”,在未来成为世界级企业,在全球范围内产生影响力,建立起消费者与中医药文化的多元连接。

亮点一:总裁论道

秦总亲自为各位嘉宾做主题分享,他的讲述将带给每一位嘉宾深刻的启发。

标杆考察走进山东东阿阿胶集团参访|对标学习东阿品牌文化传播营销 秦玉峰:东阿阿胶制作技艺代表性传承人 东阿阿胶总裁

他以工匠精神做产业,

将曾经被边缘化的阿胶

打造成中医药产业的单项冠军;

他以创新的理念培育新产业,

振兴老行业,

并正在创造着现代中医药文化营销的经典模式。

亮点二:全产业链体验式实地参观企业

考察路线

标杆考察走进山东东阿阿胶集团参访|对标学习东阿品牌文化传播营销

教学模式:参观考察+主题分享+案例分析+交流答疑



标签:
本文链接:http://dongeejiao.yinsuso.com/15260.html
免责声明:本页内容均来自互联网,版权归原创者所有。如果内容有侵权请联系:yinsuso@163.com,我们会积极响应并第一时间删除相应内容。



上一篇:老字号东阿阿胶守正创新 走年轻路爆新国潮
下一篇:东阿阿胶补气血,为何如今难以自补回血?
东阿阿胶京东旗舰店